Déclencher la venue du public en mixant la dimension d’urgence avant fermeture, à la dimension émotionnelle des expériences à vivre.

Un concept créatif sans fioriture mais représentatif des cibles et des activités.

Un discours préemptant l’univers rédactionnel promotionnel pour vendre in fine la liquidation d’émotions jusqu’au 30 août 2021.

Un plan média fil rouge online/offline des 2 côtés de la frontière.

Un grand nombre de supports :

• Radio Affichage
• Display Mobile
• Presse Flyer
• Déco télécabine
• Jeux concours

• Un plan de communication séquencé en 3 temps : interne / client / externe.
• Une refonte des outils commerciaux selon un branding donné.
• Une campagne de communication 360°.

Faire comprendre aux publics cibles la diversité des collections et des supports proposés gratuitement et intégrant l’ensemble des modalités de consultation « COVID compatible ».

Une saga créative et pétillante, détournant graphiquement la symbolique négative et lassante du port du masque.

Elle apporte une déclinaison de promesses culturelles et sociétales au bénéfice à la fois de la ville comme de ses habitants.

Le logo était trop proche du logo des autres syndicats de la compagnie Air France (avion, monde, bleu) et selon les représentants du syndicat, il est trop basique, trop carré, trop lisse.

L’objectif principal et de se démarquer ! Sortir du lot, être identifiable rapidement et mémorisable.

Pour autant, il fallait conserver l’ADN de l’ancien logo.

Afin de se démarquer des logos des autres syndicats d’Air France, nous avons proposé un travail autour d’un animal mythique qui corresponde bien au côté décalé, atypique et humoristique du syndicat.

Pour cela nous avons proposé d’utiliser l’hippocampe, animal légendaire, excentrique, symbole de force et de pouvoir.

L’hippocampe est aussi la région du cerveau qui participe à la fixation des souvenirs et à la structuration de la mémoire. Les traces du passé permettant de prendre les bonnes décisions dans le présent.

Et l’hippocampe (ou Pégase à queue de dragon) est l’emblème historique d’Air France : alliance de la puissance et de la vitesse, de l’air et de l’eau.

Développer un concept de campagne qui soit distinctif et identifiable instantanément pour une campagne visible et efficace parmi la sur-présence médiatique des annonceurs.

Notre concept positionne le transport en commun comme le(s) mode(s) de transport pour reprendre une vie « ordinaire » !

Sortir, partager, bouger…

+ de mobilité + de liberté !

Mettre en avant le fait que l’histoire a commencé ici avec les premières grandes explorations alpines. Le rappel de l’histoire de la Vallée est mis en avant avec des images « avant » et « maintenant » dans un cadre majestueux, renforcé par le traitement colorimétrique et la signature « depuis toujours ».

Une campagne prévue pour être multicanale et exploitable à la fois sur des supports physiques et digitaux et laissant la place aux belles images inspirationnelles avec des personnes de dos.

La campagne s’est accompagnée d’un spot radio.

Nous avons adopté un parlé vrai car les jeunes ne veulent pas qu’on utilise des stéréotypes pour faire faussement jeune dans la prise de parole.

Ils sont pour la plupart naturellement méfiants quand il s’agit de banques et, pour montrer la vie de cette jeune génération,  nous avons repris les codes du Street Art.

Nous avons aussi utilisé le jeu de mots sur la confiance que la banque a envers les jeunes : « On m’accorde (+ que) du crédit » .