La difficulté principale était de hiérarchiser et organiser la prise de parole des différentes marques. Ainsi, nous devions commencer notre mission par un travail autour de la stratégie de marque et de l’articulation des marques. Ensuite, il conviendra de réaliser la charte graphique et la plateforme de marque de la société Healabs.

Nous avons recommandé, plutôt que de définir des « marques produits », d’organiser la prise de parole autour d’une marque ombrelle (Healabs) et des marques filles (Aptelecar, Mapéd et Medicalspace). Ensuite, nous avons défini l’organisation de la marque Healabs et des autres marques autour de leurs produits et leurs cibles différentes. Cela nous a permis d’affiner notre réflexion et créer une plateforme de marque ainsi qu’une charte graphique avec une forte identité.

Les attentes du groupe Novaxiom étaient fortes car ils avaient besoin de créer une vraie identité de marque pour être reconnaissables et attrayants, tant pour de potentiels clients que pour de futurs collaborateurs.

Dans un univers concurrentiel, il fallait inventer des codes qui permettraient de les identifier rapidement.

Nous avons d’abord créé un logo qui serait reconnaissable rapidement grâce à une forme spécifique et des couleurs puissantes entre le rose et le jaune.

Nous avons ensuite décliné tout le Branding dans un book de marque complet qui regroupe toute la réflexion autour de la plateforme de marque et une charte graphique détaillée.

Nous avons identifié la mission, la promesse, la vision et les valeurs de l’entreprise. Cela a permis d’écrire un Manifeste et de trouver le Claim « Explorons les possibles ».

Favoriser l’appropriation des valeurs et du projet d’entreprise par les collaborateurs.

Concevoir une identité de marque interne propre et mettre en place un plan de communication (multilingue) progressif avec des outils adaptés à chacune des cibles, selon son niveau d’implication stratégique comme opérationnel.

Apporter une évolution au logo et à la baseline, à cette étape interne, pour officialiser une transition portée par l’interne.