La difficulté principale était de hiérarchiser et organiser la prise de parole des différentes marques. Ainsi, nous devions commencer notre mission par un travail autour de la stratégie de marque et de l’articulation des marques. Ensuite, il conviendra de réaliser la charte graphique et la plateforme de marque de la société Healabs.

Nous avons recommandé, plutôt que de définir des « marques produits », d’organiser la prise de parole autour d’une marque ombrelle (Healabs) et des marques filles (Aptelecar, Mapéd et Medicalspace). Ensuite, nous avons défini l’organisation de la marque Healabs et des autres marques autour de leurs produits et leurs cibles différentes. Cela nous a permis d’affiner notre réflexion et créer une plateforme de marque ainsi qu’une charte graphique avec une forte identité.

Pour se démarquer de la concurrence, il est nécessaire de rompre avec les codes visuels du secteur en rafraîchissant la communication et en évitant les couleurs habituelles (vert et bleu). L’ADN de la société, qui est tournée avant tout vers le conseil sur-mesure et les relations personnelles, devra aussi « transpirer » de la communication.

Créer une communication globale intégrant les différentes solutions logicielles du groupe. Cette communication devra pouvoir se décliner sur les différents supports (logiciel de soins, logiciel de restauration, logiciel de proximité, logiciel CRM, logiciel de gestion).

Un positionnement : suite logicielle. À l’instar de la creative suite d’Adobe, la suite logicielle des professionnels de la communication, Livia-parcours de vie est la suite logicielle indispensable à tous les professionnels du médico-social. Une identité conçue avec une marque chapeau et une logique de logiciels-modules.

Bien que positionné sur le secteur du handicap mental et cognitif, le territoire de marque se veut dynamique, joyeux et surtout non « larmoyant ».

Un univers différenciant et attractif à l’instar des bienfaits de leurs solutions digitales qui favorise l’inclusion et ainsi le « mieux-être » des personnes en situation de handicap.