Nous avons modernisé le logo (typo, signifiant graphique et couleur) et installé une baseline « Penser – Créer – Vivre » .

En partant des espaces vides des lettre du logo, nous avons utilisé ces signifiants graphiques pour accompagner la stratégie de communication et l’utiliser sur plusieurs supports.

Au niveau des livrables, nous avons créé la charte graphique et éditoriale, les supports de réponses à des appels d’offres et le site internet du cabinet.

• Un plan de communication séquencé en 3 temps : interne / client / externe.
• Une refonte des outils commerciaux selon un branding donné.
• Une campagne de communication 360°.

Faire comprendre aux publics cibles la diversité des collections et des supports proposés gratuitement et intégrant l’ensemble des modalités de consultation « COVID compatible ».

Une saga créative et pétillante, détournant graphiquement la symbolique négative et lassante du port du masque.

Elle apporte une déclinaison de promesses culturelles et sociétales au bénéfice à la fois de la ville comme de ses habitants.

Un logo « sommaire », porte d’entrée de la charte graphique, qui se compose de différents éléments marqueurs de l’identité globale :

• Des formes issues des valeurs : emplacement, dynamisme, fédératrice…
• Des couleurs thématiques inhérentes aux différentes prises de parole.
• Une synthèse graphique du logo déployée sous forme de favicon.

Le logo était trop proche du logo des autres syndicats de la compagnie Air France (avion, monde, bleu) et selon les représentants du syndicat, il est trop basique, trop carré, trop lisse.

L’objectif principal et de se démarquer ! Sortir du lot, être identifiable rapidement et mémorisable.

Pour autant, il fallait conserver l’ADN de l’ancien logo.

Afin de se démarquer des logos des autres syndicats d’Air France, nous avons proposé un travail autour d’un animal mythique qui corresponde bien au côté décalé, atypique et humoristique du syndicat.

Pour cela nous avons proposé d’utiliser l’hippocampe, animal légendaire, excentrique, symbole de force et de pouvoir.

L’hippocampe est aussi la région du cerveau qui participe à la fixation des souvenirs et à la structuration de la mémoire. Les traces du passé permettant de prendre les bonnes décisions dans le présent.

Et l’hippocampe (ou Pégase à queue de dragon) est l’emblème historique d’Air France : alliance de la puissance et de la vitesse, de l’air et de l’eau.

Développer un concept de campagne qui soit distinctif et identifiable instantanément pour une campagne visible et efficace parmi la sur-présence médiatique des annonceurs.

Notre concept positionne le transport en commun comme le(s) mode(s) de transport pour reprendre une vie « ordinaire » !

Sortir, partager, bouger…

+ de mobilité + de liberté !